Máte pocit, že se z Instagramu stal jeden velký generický stroj? Že jen scrollujete obsahem, který vypadá jako přes kopírák, a samotná tvorba vás víc vyčerpává, než baví? Možná jste si už i pokládali otázku, jestli algoritmus schválně nesráží vaše dosahy a proč lidé najednou přestali interagovat.
Na rovinu: Za mě na vině není algoritmus. Skutečným viníkem je umělá inteligence a ztráta lidskosti.
Dáváte přednost videu?
Algoritmus v tom je nevinně. Problém je generický obsah
Říkám to jako velká zastánkyně AI a procesů, které nám podnikání ulehčují. Ale umělá inteligence se stala zlým pánem ve chvíli, kdy jsme ji začali využívat k masové výrobě textů jen proto, abychom něco publikovali.
Výsledkem je, že feedy jsou zaplaveny příspěvky typu: „Takhle udělám 30 příspěvků za dvě hodiny“. Všechno je to stejné. Možná se mění nástroje (jednou ChatGPT, jindy Claude), ale ta struktura zůstává. Lidi to prostě přestalo bavit sledovat. A přiznám se, že jako stratéga, který se na Instagramu pohybuje denně, to začalo ubíjet i mě.
AI po čase začne zobecňovat
Umělá inteligence má přirozenou tendenci sklouzávat k průměru. I když budete v promptech sebevíc konkrétní, dříve nebo později najede na tu obecnou notu a na to, co říká nejvíc lidí.
Ve chvíli, kdy do textu nedáte kus sebe, své publikum neoblbnete. Lidé cítí, že v tom textu nejste vy. Cítí ten strojový přístup a podvědomě vás začnou přehlížet. A co je horší, začne to unavovat i vás, protože z tvorby obsahu se stane čistý mechanický vopruz.
Americký marketing v českém rybníčku nefunguje
Tady narážíme na další past. Spousta AI nástrojů a marketingových návodů vychází z amerického prostředí. Tam funguje větší nátlak, ostřejší struktury a jiné větné skladby.
V Česku potřebujeme marketing trošku zpřesnit a zjemnit. Americké výplně typu „problém ale není v tomhle, problém je jinde“ už dnes každý pozná na první dobrou. Pokud chcete, aby vám lidé věřili, musíte znít jako vy a ne jako překladač z angličtiny.
Výzva: Zkuste 30denní AI detox
Neznamená to, že máte smazat všechny procesy a automatizace. AI je skvělý sluha. Ale pokud jste ztratili svůj hlas, doporučuji vám na jeden měsíc úplně vynechat AI při psaní textů.
- Pište jen vy sami: Žádné úpravy chatbotem, žádné vylepšování stylistiky.
- Neřešte dokonalost: Možná tam bude chybět čárka, možná to nebude mít dokonalý hook. To nevadí. Podstatné je, aby v tom byly vaše skutečné názory a zkušenosti.
- Vytvořte si vlastní databázi: Až budete mít po měsíci několik desítek autentických textů, teprve pak je můžete dát AI zanalyzovat. Řekněte jí: „Takhle mluvím, tohle jsou slova, která používám. Teď se to nauč.“
Každá síť má svůj účel
Na Instagramu lidé stále hledají autenticitu a osobnost. Upřímný, i když nedokonalý příspěvek, vám dnes přinese mnohem lepší výsledky a dosahy než generická rada, kterou si každý může vygenerovat sám.
Na blogu je AI skvělá pro strukturu a SEO, ale i tam musíte vložit své přístupy a know-how. U newsletteru zase funguje osobnější tón a zákulisí, tj. věci, které si AI jednoduše nedomyslí, protože neví, co se u vás v podnikání právě teď děje.
Vraťte do svého obsahu lidskost
Pokud vás Instagram nebaví, pravděpodobně jste se ztratili v umělosti. Dejte si měsíc pauzu od generování textů. Možná vám bude chvilku trvat, než se zase rozepíšete, ale věřte mi, že se to vyplatí. Vaše publikum tu změnu pozná okamžitě.
Je váš profil připravený na návrat klientů?
Autentický obsah je jen polovina úspěchu. Tou druhou je profil, který umí zájemce proměnit v zákazníky. Udělejte si rychlou revizi svého profilu a zjistěte, kudy vám aktuálně utíká pozornost a peníze.
