Často za mnou chodíte s otázkami: „Kristýno, dělám to dobře? Dává moje strategie smysl? Proč nemám výsledky?“ Místo pocitů a věštění z křišťálové koule se pojďme podívat na data. Protože to, co neměříte, nemůžete ani zlepšit.
V tomto článku vám ukážu, jak si udělat základní audit obsahu, proč potřebujete Google Analytics a jak z metrik vytáhnout maximum, i když zrovna nejste fanoušci čísel.
Nechce se vám číst? Pusťte si video verzi.
Audit není o tom, že jste lúzr
Když začínám s klienty pracovat na auditu, první věc, kterou jim říkám, je: Neznámkujeme se. To, že jsou čísla teď nízko, z vás nedělá špatného podnikatele. Audit je prostě zhodnocení výchozího stavu. Potřebujeme vědět, na čem stavíme.
Pokud nemáte data, jen střílíte naslepo. A to vás v podnikání stojí čas i peníze.
Kde brát data? (Nestačí jen Instagram)
Abychom mohli obsah vyhodnotit komplexně, potřebujeme metriky ze dvou hlavních zdrojů:
- Přímo z Instagramu: Přehledy (Insights) u jednotlivých příspěvků a Reels.
- Z vašeho webu: Tady jsou naprostou nutností Google Analytics a Google Search Console.
I když na webu nepíšete blog, musíte vidět, odkud k vám lidé přicházejí a co tam dělají. Pokud Google Analytics ještě nemáte, nastavte si je hned teď. Bez nich neuvidíte tu nejdůležitější část prodejní cesty – moment, kdy se ze sledujícího stává zákazník.
Jak číst metriky a kde hledat chyby
Když se dívám na data jako celek, porovnávám je s průměrem trhu ve vašem oboru. Často zjistíme, že v oblasti, kde jste nadprůměrní, už moc nerostete (zlepšení by bylo minimální). Naopak v oblasti, kde „propadáte“, stačí malá změna a výsledky vyskočí raketově.
Metriky u různých formátů
Každý formát má svá specifika a nelze je házet do jednoho pytle:
| Formát | Co sleduji primárně? | Na co si dát pozor? |
|---|---|---|
| Reels | Míra udržení pozornosti (odpad diváků). | Pokud lidé odcházejí v první sekundě, máte špatný hook. |
| Carousel | Uložení a sdílení. | Pokud nikdo neukládá, obsah není dostatečně hodnotný. |
| Stories | Prokliky na odkazy a odpovědi. | Nízké prokliky značí špatně vyvolaný zájem o nabídku. |
Hledejte společné znaky svého nejlepšího, ale i nejhoršího obsahu. To vám napoví, čeho tvořit víc a co definitivně poslat k ledu.
2 typy doporučení
Z auditu by vám měly vypadnout dva konkrétní seznamy úkolů:
- Kritické opravy (Hned): Nefunkční odkazy v Biu, chybějící klíčová slova v profilu, špatně nastavené prodejní cesty. To jsou věci, které opravíte do 15 minut a mají okamžitý dopad.
- Postupné testování (Dlouhodobě): Zkoušení nových témat, délky videí nebo jiného stylu komunikace. Testujte vždy minimálně měsíc, než začnete dělat závěry.
Jak vypadá Audit Instagramu se mnou?
Pokud nechcete trávit hodiny v tabulkách a analýzách, ráda to udělám za vás. Můj audit není jen PDF, je to kompletní proces:
- Analýza přehledů: Pošlete mi svá data (dostanete na to ode mě přesný návod, žádné zmatky).
- Revize Bio profilu: Podívám se, jaký děláte první dojem a jestli vás klienti vůbec najdou.
- Hloubková analýza obsahu: Rozklíčuji, co u vás buduje důvěru, co přitahuje nové lidi a co reálně prodává.
- Video-vysvětlení: K výslednému PDF vám natočím video, kde vše vysvětlím lidsky, abyste nad tím nemuseli dumat.
- 30minutový call: Na závěr si zavoláme, ujasníme si další kroky a nastavíme strategii testování.
Nelze zlepšit to, co neměříte
Instagram není loterie, je to systém. Pokud váš profil nepřináší výsledky, které chcete, někde v tom systému něco drhne. Prvním krokem k nápravě je přestat hádat a znát svůj výchozí stav.
Chcete mít jistotu, že vaše strategie dává smysl?
Nechte si vypracovat hloubkový audit svého profilu. Odhalím kritické chyby, které vás stojí prodeje, a ukážu vám, na čem přesně stavět svůj další růst.
