Co je Preheader v e-mailu a proč je klíčový pro otevření?

Přemýšleli jste někdy nad tím, co ovlivňuje, jestli lidé váš e-mail vůbec otevřou? Často se mluví o nadpisu, ale existuje ještě jeden prvek, který se podceňuje – a tím je preheader.

V tomto článku si vysvětlíme, co přesně preheader je, proč ho v e-mailingu nepodceňovat a jak ho jednoduše nastavit – na příkladu nástroje MailerLite.

Preheader je krátký text, který se zobrazuje hned pod předmětem e-mailu ve většině e-mailových schránek. Obvykle je zobrazený šedivě nebo světleji, a i když se po otevření e-mailu nemusí objevit v jeho těle, hraje zásadní roli při rozhodování, zda e-mail otevřít.

„Spolu s předmětem tvoří preheader první dojem –⁠ a často rozhodne o tom, jestli příjemce klikne, nebo ne.“

• Doplňuje předmět e-mailu – slouží jako rozšíření nebo vysvětlení

• Zachytává pozornost – pokud je napsaný chytře, zvyšuje míru otevření

• Zobrazí se automaticky, pokud ho nenastavíte – většinou jako první věta z textu e-mailu, což nebývá ideální

Mnoho podnikatelů dělá chybu v tom, že preheader vůbec nenastavuje, nebo ho nechá shodný s předmětem, což působí zbytečně opakovaně a snižuje efektivitu.

Doporučuji, aby:

• byl krátký a výstižný (30–80 znaků),

• navazoval na předmět, ale neopakoval ho,

• vyvolal zvědavost nebo vysvětlil benefit otevření.

Příklad:

• Předmět: 3 chyby, které zabíjejí vaše prodeje

• Preheader: Většina z nich se děje už v prvních 5 vteřinách

Používáte-li MailerLite, jeho nastavení je velmi jednoduché:

1. Při vytváření nové kampaně klikněte na sekci Subject.
2. Pod polem pro předmět se objeví kolonka Preheader text.
3. Vložte sem text, který doplní váš předmět – např. benefit, výzvu nebo otázku.
4. Uložte a pokračujte v tvorbě e-mailu.

„Pokud používáte jiný nástroj (např. Ecomail, ActiveCampaign, Mailchimp), funguje to velmi podobně.“

• Je to druhá nejviditelnější část e-mailu před jeho otevřením

• Zvyšuje míru otevření, pokud doplňuje nebo rozšiřuje nadpis

• Je to jednoduchý prvek, který může výrazně ovlivnit úspěch vaší kampaně

Chcete víc tipů, jak vylepšit své e-maily, magnety zdarma nebo prodejní sekvence?

Mrkněte na klub Nekonečný zdroj obsahu, kde vám pomůžu vyladit strategii, texty i celkovou komunikaci.