3 nejčastější chyby v e-mail marketingu (a jak se jim vyhnout)

Posíláte e-maily, ale výsledky nejsou takové, jaké byste chtěli?

E-mail marketing může být skvělý prodejní nástroj, pokud víte, čemu se vyhnout.

V tomto článku se podíváme na tři nejčastější chyby, které snižují účinnost e-mailingu, a na jednoduché kroky, jak je napravit.

Jednou posíláte tři e-maily za týden, pak měsíc nic. A vaši odběratelé mezitím zapomenou, kdo jste.

E-mail marketing stojí na konzistenci, ne na intenzitě. Nepravidelnost snižuje důvěru i zapojení⁠ a přílišná frekvence zase vede k odhlašování.

Najděte rytmus, který zvládnete dlouhodobě. Ideálně:

• 1× týdně pro běžný newsletter,
• častěji (např. 3–4× týdně) v době prodejní kampaně.

Pamatujte: Lepší je jeden kvalitní e-mail týdně než tři nahodilé e-maily za měsíc.

E-mail za e-mailem, samý „Kup teď“. Lidé se odhlašují, protože se necítí jako partneři, ale jako cíle reklamy. Vaše publikum potřebuje nejdřív hodnotu, potom nabídku.

Sdílejte:

• praktické tipy,
• zkušenosti z praxe,
• mini příběhy (storytelling),
• inspiraci nebo návody.

Prodejní e-maily pak působí přirozeně, protože lidé už vám důvěřují. Pravidlo je jednoduché: nejdřív pomoz, pak prodávej.

Všichni dostávají všechno,⁠ a to je problém. Ne každého zajímá stejný obsah nebo stejný produkt. Segmentace znamená, že rozdělíte kontakty podle zájmů nebo chování.

Například:

• oddělíte ty, kdo už nakoupili, od těch, kdo nenakoupili,
• nebo pošlete vyšší frekvenci jen těm, kteří klikli na konkrétní odkaz.

Díky tomu:

✅ lidé dostávají relevantní e-maily,

✅ snižuje se počet odhlášení,

✅ zvyšuje se otevřenost i prodejní konverze.

Nemusí to být složité, protože⁠ i jednoduchá segmentace v MailerLite udělá velký rozdíl.

✔️ Nastavte pravidelný rytmus e-mailů, který zvládnete dlouhodobě.

✔️ Střídejte hodnotný a prodejní obsah.

✔️ Začněte segmentovat databázi, aby každý dostával to, co ho zajímá.

Tři malé úpravy, které zásadně zlepší výsledky vašeho e-mail marketingu.