Většina podnikatelů spoléhá na sociální sítě. Ale co když vám jednoho dne zablokují účet nebo se jednoduše ztratíte v algoritmu?
Bez vlastní e-mailové databáze ztrácíte kontrolu nad komunikací se svými klienty.
V tomto článku se podíváme na to, proč e-mailing patří mezi nejstabilnější kanály prodejů, jak začít budovat databázi a jak se vyhnout nejčastějším chybám.
Dáváte přednost videu?
Proč se nespoléhat jen na sociální sítě
Na sociálních sítích nikdy nevlastníte svůj dosah ani své publikum.
Stačí jeden technický problém, porušení zásad komunity nebo změna algoritmu a přicházíte o kontakt s lidmi, kteří by jinak mohli nakoupit.
E-mailing vám umožní:
- zůstat v kontaktu i mimo sociální sítě,
- prodat i v době, kdy jste offline,
- udržet si vztah se sledujícími, i když nejste aktivní.
Jde o váš nejspolehlivější komunikační kanál, který máte plně pod kontrolou.
Výhody e-mailové databáze pro vaše podnikání
Podle dat společnosti Litmus (2024) má e-mail marketing návratnost 3600 % – každý investovaný dolar přináší průměrně 36 dolarů zpět.
E-maily zároveň:
- mají vyšší míru čtenosti než příspěvky na sítích,
- umožňují personalizaci podle zájmů,
- posilují důvěru a loajalitu klientů.
A především: fungují automaticky. Pomocí automatizací doručujete obsah, i když zrovna odpočíváte.
Jak získávat kontakty? Magnet zdarma
Nejjednodušší způsob, jak začít budovat databázi, je nabídnout hodnotu výměnou za e-mail, tzv. magnet zdarma (lead magnet).
Může jít například o:
- pracovní list, checklist nebo e-book,
- mini video či webinář,
- ukázku z kurzu,
- kvíz nebo test.
Po zadání e-mailu už vše běží automaticky a e-mailingový nástroj odešle materiál i uvítací zprávu.
Strategický vs. obecný magnet: Co funguje lépe
Nejčastější chyba, kterou u podnikatelů vídám, je, že vytvoří magnet, který sice přitáhne hodně lidí, ale nesouvisí s tím, co nabízí. Takový magnet sice nafoukne databázi, ale nepřinese prodeje.
Rozdíl mezi magnety:
| Typ magnetu | Výhoda | Nevýhoda |
|---|---|---|
| Obecný magnet | Získá víc kontaktů | Nízká relevance, slabé prodeje |
| Strategický magnet | Menší počet kontaktů | Vyšší prodeje a silnější vztah |
📌Strategický magnet souvisí s vaší nabídkou a přivádí lidi, kteří mají skutečný zájem a ne jen o „něco zdarma“.
Jak čistit databázi, aby vám opravdu vydělávala
Velký počet kontaktů není cílem, pokud je polovina z nich neaktivní.
Doporučuji databázi čistit alespoň dvakrát ročně.
- Odstraňte neaktivní kontakty (např. po 6 měsících bez otevření e-mailu).
- Odesílejte reaktivační kampaň – třeba e-mail „Chcete zůstat v kontaktu?“
- Neaktivní odběratele smažte, ať zbytečně neplatíte za doručování.
Kvalitní databáze = vyšší doručitelnost + lepší prodejní výsledky.
Shrnutí: Proč e-mailing potřebujete
✔️ Chrání vaše podnikání před výpadky sociálních sítí.
✔️ Umožňuje automatickou komunikaci a prodej.
✔️ Získáváte relevantní kontakty přes strategický magnet.
✔️ Udržuje vztah s publikem mimo sociální sítě.
✔️ Dlouhodobě zvyšuje stabilitu vašeho příjmu.
Chcete vytvořit vlastní uvítací sekvenci?
Přidejte se do klubu Nekonečný zdroj obsahu.
I tam se zaměříme na tvorbu uvítací e-mailové sekvence krok za krokem včetně konkrétních šablon a textů.
