Publikujete pravidelně. Přemýšlíte nad tématy. Dáváte si záležet na textech i formátech. A přesto se na Instagramu nic zásadního neděje. Žádní noví relevantní sledující. Objednávky spíš náhodně než systematicky.
A vy začínáte pochybovat, jestli Instagram vůbec stojí za všechnu tu energii. Tenhle článek není o tom, že byste dělali málo. Je o tom, proč dnes samotná tvorba obsahu nestačí a co s tím dělat jinak.
Dáváte přednost videu?
Děláte „všechno správně“, ale bez výsledků
Tohle je situace, se kterou za mnou chodí většina podnikatelek:
- publikují 2–3× týdně,
- víc už časově nezvládnou,
- každý příspěvek je stojí hodně energie,
- reakce minimální, klienti žádní.
A když se podívají kolem sebe, vidí profily s desítkami komentářů a mají pocit, že někde dělají chybu. Jenže často nejde o chybu v obsahu. Jde o chybějící celek.
Instagram vás nevyčerpává obsahem, ale rozhodováním
To nejtěžší na Instagramu dnes není samotné psaní příspěvků nebo natáčení videí. Nejvíc energie bere neustálé rozhodování bez rámce:
- Co publikovat?
- Jak často?
- Reels nebo carousel?
- Vzdělávat, nebo prodávat?
- Jít podle trendů, nebo si jet svoje?
Každý týden znovu a znovu. Podle toho, co zrovna někde uvidíte nebo slyšíte. Bez systému, bez návaznosti a bez jistoty, že to má smysl.
Co se na Instagramu změnilo oproti minulým letům
Ještě před pár lety fungovalo víc obsahu, hezká grafika, trendy, kvantita.
Dnes jsme ale v úplně jiné realitě. Obsahu je všude přebytek. Tipů, návodů a „3 kroky k…“ jsou plné sítě. A právě proto už samotný tip není hodnota.
Co je dnes skutečnou hodnotou
- kontext,
- souvislosti,
- názor,
- způsob přemýšlení,
- osobnost za značkou.
Lidé už nechtějí jen další informace. Chtějí rozumět tomu, kdo jste a jak přemýšlíte.
Moje zkušenost: když děláte hodně, ale bez proč
I já jsem měla období, kdy jsem publikovala pětkrát týdně. Každý den stejné kolečko: co dnes napsat, co ještě stihnout, čemu dát přednost. Jeden příspěvek mi klidně zabral dvě hodiny.
A výsledek? Neudržitelné tempo a vyhoření. Musela jsem si dát od Instagramu úplnou pauzu. A tehdy mi došlo, že problém nebyl v tom, že bych dělala málo. Problém byl v tom, že jsem neměla jasno, proč co dělám.
Konzistence není jen o frekvenci
Dnes publikuji méně. Ale ví co publikuji, proč to publikuji a jak to zapadá do celku. A právě proto mi to funguje dlouhodobě.
Být konzistentní totiž není jen kolikrát týdně, v kolik hodin a v jakém formátu.
Konzistence je i způsob myšlení, dlouhodobé postoje, návaznost témat a rozhodnutí nepublikovat, pokud víte proč.
Co když nepotřebujete dělat víc, ale jinak?
Zkuste si položit tuhle otázku:
Co když problém není v množství obsahu, ale v tom, že Instagram řešíte po částech?
Příspěvky zvlášť. Stories zvlášť. Prodej zvlášť. Bez toho, aby to dohromady tvořilo jeden funkční systém. Instagram pak působí jako nekonečný seznam úkolů.
A to je přesně to, co vede k únavě a frustraci.
Instagram jako celek, ne jako to-do list
Právě proto jsem připravila veřejnou čtyřdílnou sérii Instagram jako celek.
V ní se postupně podíváme na:
- proč jednotlivé části Instagramu samostatně fungují, ale dohromady ne,
- jak si v tom udělat jasno,
- jak přestat mít pocit, že pořád něco nestíháte.
Bez dalšího tlaku a bez nutnosti dělat víc.
