Máte pocit, že tvoříte skvělý obsah, ale výsledky se nedostavují. Možná čekáte, že jeden příspěvek, jedno video nebo jeden článek všechno změní. Pravda je taková, že ani ten nejlepší obsah nestačí, pokud není součástí větší strategie.
V tomto článku se podíváme na to, proč pouhé tvoření obsahu nestačí, a ukážeme si, jak nastavit jednoduchou, ale účinnou obsahovou strategii, která přináší výsledky.
Dáváte přednost videu?
Proč váš obsah nefunguje
Představte si, že máte nádherný obraz, ale leží schovaný v rohu místnosti, kde ho nikdo neuvidí. Takto často vypadá skvělý obsah bez strategie.
Můžete mít perfektní příspěvky, ale pokud nejsou propojené s vašimi cíli, jejich potenciál zůstane nevyužitý.
Jedna z nejčastějších chyb, které vídám, je publikování obsahu jen proto, aby něco vyšlo. Bez záměru, bez cíle. A když výsledky nepřicházejí, přijde frustrace a pocit, že tvorba obsahu nemá smysl.
Obsahová strategie jako základ růstu
Obsahová strategie je vědomé plánování toho, jak jednotlivé příspěvky zapadají do většího obrazu vašeho podnikání.
Když chcete získat nové klienty, potřebujete je provést cestou od začátku do konce. Nejdřív zaujmout, potom jim předat hodnotu a nakonec je pozvat ke spolupráci. Strategie vám pomůže tyto kroky propojit a vytvořit jasnou cestu pro vaše publikum.
Příklad z praxe: Jak strategie změnila výsledky
Jedna z mých klientek denně publikovala příspěvky na svůj Facebookový profil. Každý z nich měl hodnotu, byl vtipný a získával spoustu interakcí. Jenže žádné nové kontakty, žádní noví lidé v její skupině a nulové prodeje.
Obsah byl dobrý, ale chyběl mu účel.
Po nastavení strategie v programu Zkroť svůj obsah začala ke každému příspěvku přistupovat jinak:
- určila si hlavní cíl,
- psala texty tak, aby vedly k určité akci,
- a kontrolovala, že příspěvek tento cíl opravdu splňuje.
Na konci spolupráce jí její příspěvky ještě několik měsíců přiváděly nové kontakty do databáze a nové uživatele do skupiny. Obsah byl najednou nejen atraktivní, ale hlavně funkční.
3 otázky, které vám pomohou plánovat strategicky
Než vytvoříte další příspěvek, odpovězte si na tyto tři otázky:
- Koho chci oslovit? – konkrétní cílová skupina.
- Jaký je hlavní cíl tohoto příspěvku? – získání kontaktů, zvýšení povědomí, prodej.
- Jaký krok má publikum udělat po přečtení nebo zhlédnutí? – sledovat vás, stáhnout materiál zdarma, napsat komentář.
Pokud si tyto otázky položíte před každým příspěvkem, začnete tvořit obsah, který má jasný účel a přináší výsledky.
Jak začít?
Strategické plánování neznamená složité tabulky na několik měsíců dopředu. Začněte jednoduše:
- vyberte hlavní cíl na příští měsíc,
- určete 2–3 hlavní témata,
- a rozpracujte je do konkrétních typů příspěvků.
Shrnutí
Ani ten nejlepší obsah nestačí, pokud není součástí větší strategie. Obsahová strategie vám pomůže:
- propojit příspěvky s vašimi podnikatelskými cíli,
- vést publikum k akci,
- a získat z obsahu dlouhodobé výsledky.
Udělejte první krok k růstu
Pokud chcete jít do hloubky a mít jasný systém pro tvorbu obsahu, podívejte se na program Zkroť svůj obsah.
